Webライティング・51 - スカタン通信

売れるキャッチコピー　⑨　

大手サイトのルールを目安にする

キャッチコピーの文字数を考えます。　キャッチコピーが短すぎると伝えたいことが伝えきれず、長すぎると焦点がぼやけてしまいます。　「キャッチコピーの長さを何文字にするか」を考えるとき、人気ポータルサイトのキャッチコピーを目安にしましょう。

キャッチコピーの文字数は何文字で書く？

キャッチコピーを作るとき「長いキャッチコピーと短いキャッチコピーは、どちらが効果的なのか？」「Webサイトで最適なキャッチコピーは何文字なのか？」と悩むことがあります。

基本的には「そのキャッチコピーがWebサイトのどの場所に掲載されるか」によって考えるべきだと思います。

Webサイトを制作する際は、製作工程の途中でワイヤーフレームという「枠組み」が作られます。　ワイヤーフレームでは、キャッチコピーの入る場所が指定されています。

決められた枠のなかに長いキャッチコピーを入れ込もうとすると、フォントを小さくしまければなりません。　せっかく良いキャッチコピーができても、フォントが小さくて読みにくくなってしまっては本末転倒です。

長いキャッチコピーを入れたいがために、枠を大きくすることも可能ですが、デザインが壊れてしまうという危険性もあります。　デザインとコピーとのバランスを取りながら、Webサイトを作って行きましょう。

ワイヤーフレームの例

f:id:sukatann:20200922104731j:plain

Yahoo！JAPANに学ぶ13文字のキャッチコピー

キャッチコピーの文字数は、人気のあるポータルサイトを参考にすることもできます。

Googleと並び「日本の2大検索エンジン」と言われている「Yahoo！JAPAN」では、

ヤフーニュースのトピックを「13文字以内のキャッチコピーで作る」というルールがあるそうです。　テレビ特集で「Yahoo！JAPANの13文字のキャッチコピー」の話題が取り上げられたことがあります。

第1章の成功法則01にもかきましたが「Webサイトは縦スクロールのメディア」です。

お客様の視線は、Webサイトの上を「縦に縦に」と走っていきます。

視線を横に動かすことは、お客様にとってストレスになると心得ましょう。

視線を横に動かさずに「カシャ、カシャ」写真を撮るかのようにWebサイトを見て、

縦に縦にと進んでいくとしたら、文字数は短いほうが良いです。　「短い」というのは主観によって異なりますので、Yahoo！JAPANを参考に13文字を目安に考えると良いでしょう。

●Yahoo！JAPANの13文字のキャッチコピー

f:id:sukatann:20200922222548j:plain

「Yahoo！JAPAN」のサイトをスマホで見てみましょう。

トップページ（すべて）は、13文字を目安としたキャッチコピーが並んでいて、1行に収まってスッキリと見えます。

●スマホで見たときのYahoo！JAPANサイト

f:id:sukatann:20200922223528j:plain

人気Webサイトのキャッチコピーの文字数は？

電車の中吊り広告に目を奪われたことはありませんか？　芸能ネタ、スポーツネタ、政治ネタなどいろいろありますが、電車の中吊り広告は秀逸です。　広告掲載料金がとてつもなく高額なので「下手なキャッチコピーは載っていない」と言えるかもしれません。　雑誌のキャッチコピーや、人気Webサイトも同様です。　既に完成されている媒体のキャッチコピーから、「キャッチコピーの作り方」や「キャッチコピーの文字数」を参考にしましょう。

「はてなブックマーク」は13文字×3行以内でキャッチコピーを作っています。

「NAVERまとめ」は16文字×2行以内です。　「Yahoo！JAPAN」は文字だけで勝負していましたが、「はてなブックマーク」と「NAVERまとめ」は、アイキャッチになる画像とキャッチコピーのセットで作られいます。　画像がある場合は、画像の影響によってクリック率が左右されることもありますが、こういったWebサイトの文字数も参考にしてください。

●「はてなブックマーク」は13文字×3行

f:id:sukatann:20200922230211j:plain